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網絡的飛速發展
  隨著互聯網的飛速發展,我們看到的是中國互聯網驚人的成長,而互聯網世界唯一不變的正是這種十分迅猛的變化。
  從1998年開始,如果以三年為一個互聯網標志性發展階段,從1998年到2000年,門戶網站崛起,互聯網應用集中在單向的新聞信息和搜索;從2001年開始,短信和游戲大放異彩,互動應用成為主流;2000年以后,網民對休閑娛樂和交友的需求明顯上升,而相對而言,以獲得信息為主要目的的網民減少。進入2004年,“網商時代”開始來臨,“網商”開始成為互聯網世界的新主題。網商運用電子商務工具,是在互聯網上進行商業活動的商人和企業家,因此,“交互”和“交易”是網商的特征。縱觀互聯網爭展,人們的網上行為經歷了(a)無交互、(b)有交互但無交易、(c)有交易等三個階段,與此對應,互聯網世界的主題也從網民、網友漸次躍變到了網商。
  “網民時代”、“網友時代”和“網商時代”三者之間的關系不是相互割裂和相互替代,而是環環相扣、相互聯系、相互依存的,是網民需求從初級到高級不斷演化的過程。
  互聯網世界主題的變遷,既意味著互聯網應用主體及其需求發生了變化,也意味著互聯網企業應用重心的轉移。

網商及電子商務是將成為主流應用
   網商數量已經非??曬?,他們已從邊緣走向主流、日趨活躍。用戶已經超過1000萬,而這個數字還在不斷的攀升。目前,采用電子商務工具在互聯網上進行商務活動的企業和商人已經形成一個“網商群體”,目前我國1100萬個中小企業里,已經有近1/4的企業開始,并越來越熟練運用電子商務工具。很多企業的網上銷售額過億元人民幣。
  網商從整個社會邊緣逐漸邁向主流轉變。由于網商創造財富的能力不斷得到增強并通過各種渠道為大眾所認可,與此同時,網上經商的企業和個人確實取得了實實在在的不平凡的業績。
網絡廣告與傳統媒體的比較

  第四媒體——網絡廣告雖源于傳統媒體,但已經完全超越了傳統媒體。通過以下網絡廣告與傳統媒體的比較,你會發現她的真正魅力。

  網絡廣告 報紙/雜志廣告 電視/電波廣告
時間

制作時間短,訴求時間長,修改方便 制作周期長,一旦出版,無法修改 訴求時間短,制作周期長,投入人力多
空間 無地域限制,可定向投放 版面有限制,發行覆蓋區域單一 觀眾在特定的頻道里才能看到廣告
信息量 承載海量信息 版面限制 時間限制
針對性 網民主動閱讀,針對性極強 廣告干擾度大,閱讀忠誠度低 強制性閱讀,易引發反感情結
表現形式 多媒體技術,文字、畫面、聲音、動畫相結合 單一圖文 瞬間媒體,記憶度低
效果跟蹤 第三方監網絡廣告測系統強,及時、準確、快捷獲得廣告效果反饋信息 弱,廣告效果幾乎不可統計 弱,以廣告時段收視率統計廣告效果
千人成本
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